1月25日美好教育邀请到中国IP教育第一人聂凡鼎老师走进我们的美好相约，给大家带来一堂精彩的IP课程：以个人品牌驱动公司品牌的底层密码。
聂凡鼎老师有非常精彩的身份漂移史：公务员—央视编导—品牌咨询师—广告公司CEO—大型上市公司高级副总裁—自主创业（中国IP第一课 全国36城主讲人）
神准的生命灵数计算法
这一堂课聂老师就带我们运用生命灵数测试法，深入分析自己和名人的人格特征，让我们发现自我、认识自我，同时帮助我们捕捉到潜藏在我们身上的价值和能量。当然，它同时还帮助我们认识别人，掌握更智慧的与他人相处的方法，更有效的调整我们的人生资源。
生命灵数，最早可以追溯到2500年前，是西方古老的神秘学，是希腊数学家毕达哥斯拉首创的数学理论，只需简单计算自己的出生年月日，就能找到自己属于哪种类型的人格。聂老师还在现场透露了每个人的生命灵数对应的人生秘钥，在场的嘉宾们大呼聂老师神准。
如何找到创始人内在的价值观？聂老师用墓志铭的方法，让在座的嘉宾写下自己最后想说的一句话（10个字以内），其实这一句简短的话，追溯一下就会发现和自己的价值观或愿景是息息相关。
聂老师认为，企业品牌人格和创始人人格是一脉相承的，你的个人价值观通过各种行为来体现，就形成了品牌的价值观。所以需要溯源创始人的底层驱动密码，品牌才能找到自己的个性，才能找到品牌IP化的方向。
一个案例秒懂IP
新时代消费者变了，一切商业随之改变。重新洞察消费者，重新认知消费者，建立新时代的品牌观，探究新时代品牌塑造之路，已是新时代营销的重中之重。
大家都知道三只松鼠与百草味都是非常成功的品牌，但是他们的消费者却有高度重合性的，所以品牌运营的关键就是建立高浓度流量池，让客户和品牌之间建立情感联结，也就是流量与转化之间的奥秘——IP化品牌。
通过品牌IP的系统运作和经营，三只松鼠短短几年就成长为中国最知名的食品企业之一，今年双十一更是实现了6.82亿元的惊人业绩，这就是品牌IP运作的独特魅力所在。
通过案例，让在场的嘉宾了解到IP的魅力。随后聂老师总结，广义的 IP就是：有故事内容、复合调性、普世情感、独立价值观，符合这 4个要素的所有东西都是 IP。
6步轻松搞定IP的核心驱动力
究竟该如何打造品牌IP化，聂老师提出了核心方法：IP架构与6步法——确立IP的核心驱动力。
顶层架构中的内容就是聂老师之前一直强调的企业家溯源、价值观描述和品牌宪法，这是IP化品牌的上层建筑，是灵魂所在。
当然，大家都知道一个品牌在开始的阶段，最难的点一定是确立方向，也就是价值观的描述，很多品牌就是因为没有十分明确的方向，所以无法让消费者清晰地感知到这个品牌的个性与内涵。聂老师在此运用了一个“三元复合定位”的工具，帮助大家学习品牌方向的确立。
而这些价值连城的知识，聂老师将在美好教育基业长新三期课程中带给大家，届时的课程会更深度、更具体、更实操，同时也留给学员们更多与老师面对面交流取经的机会。
